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Crecimiento del e-commerce en el sector ferretero

La venta ‘online’ de herramientas aumentó un 86% en el primer semestre del año, en un contexto en el que el canal tradicional sufre la caída del consumo y las ventas.

En medio de una coyuntura económica compleja y con la retracción generalizada del consumo, el sector ferretero local se apalanca en el e-commerce para expandirse y revertir la caída de las ventas producida en el canal tradicional.

La industria viene sufriendo bajas en el volumen de la comercialización de productos destinados tanto al consumo particular(-20%) y hogareño (-15%).

El rubro facturó $ 1884 millones por ventas realizadas a través del comercio electrónico durante el primer semestre de 2019. Esta cifra representa un crecimiento del 86% en comparación al mismo período del año anterior

Gana terreno esta modalidad de compra, impulsada por las nuevas tendencias de consumo, basadas en la frecuente renovación de espacios, el mayor número de reparaciones domésticas y el “hágalo usted mismo , que llevan a los consumidores a adquirir herramientas para uso propio mediante el canal online. Así, en la Argentina, aumentó el porcentaje de personas que compran de manera regular (al menos una vez al mes en el último año) instrumentos ferreteros.

De los adultos conectados, el 90% compró alguna vez por medios electrónicos y siete de cada 10 tienen al menos una aplicación de e-commerce instalada en sus celulares o tabletsLas búsquedas son realizadas cada vez más desde dispositivos móviles, siendo el smartphone el aparato más utilizado, según describe el informe.

Para los expertos consultados, aún es prematuro predecir el escenario que se avecina. “La coyuntura actual, sin dudas, va a afectar al comercio. No obstante, proyectamos que la tasa de transacciones virtuales sea más alta que las físicas”, adelanta Conti. “En esta turbulencia, es difícil anticipar lo que se viene. Si la tormenta persiste, es indudable de que todas las actividades económicas se verán afectadas, al igual que la nuestra”, indica Saidón.

Desde CAFARA, organizadora de ExpoFerretera junto con Messe Frankfurt, sostienen que el sector agrupa a aproximadamente 14.000 empresas, que van desde comercios unipersonales hasta compañías que superan los 150 trabajadores, empleando a un total de 34.000 personas.

Cómo se componen las ventas digitales
Específicamente, aproximadamente el 90% de las firmas son ferreterías barriales, mientras que cerca del 10% restante son negocios industriales. Los mayoristas representan el 1% del total.

Su distribución geográfica está fuertemente asociada a la densidad poblacional y al desarrollo industrial: la zona central del país –formada por el Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA), Córdoba y Santa Fe– la región que concentra la mayor cantidad de puntos de venta.

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